A decisão de compra e de financiamento imobiliário, na maioria das vezes, está nas mãos das mulheres. Pesquisas apontam que, principalmente no mercado imobiliário, as escolhas dependem da tomada de decisão que parte das mulheres do núcleo familiar, sejam elas esposas, mães ou matriarcas.

De acordo com dados do O Globo, um estudo inédito desenvolvido pela Bext revelou que em relação às operações financeiras de pessoa física para o financiamento imobiliário, em 80% dos casos, o processo não vai para frente sem o aval e participação das mulheres da família. O levantamento apontou que, apesar de os homens ainda serem os responsáveis pela formalização do pedido de crédito, apenas 20% tomam a decisão sozinhos, sem influência feminina.

Já entre as mulheres, 90% afirmou tomar a escolha de forma independente, sem a interferência externa ou masculina. O mesmo acontece em relação à decisão de compra por um imóvel. Conforme uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, as mulheres controlam a maioria das etapas do processo de decisão, que culmina no fechamento do contrato e compra efetiva.

O mesmo estudo demonstrou que 70% das mulheres decidem pela escolha do imóvel já na primeira visita, em contraste, 32% dos homens revisitaram o imóvel algumas vezes antes de tomar a decisão. No mercado imobiliário, o histórico de compra feminina indica que elas costumam valorizar aspectos como segurança, localização, proximidade de serviços e comodidade da nova moradia, enquanto os homens prezam mais por outros aspectos, como a metragem e a quantidade de vagas na garagem.