Redes sociais influenciam cada vez mais o mercado de short stay

As redes sociais deixaram de ser apenas canais de divulgação e passaram a exercer influência direta sobre o mercado de locação por temporada. Análise publicada pela Revista FT aponta que plataformas digitais como Instagram, TikTok e YouTube têm papel cada vez mais relevante na construção da reputação das empresas, na atração de clientes e até na decisão de compra dos consumidores.

Segundo o estudo, a transformação digital alterou a jornada de contratação de serviços e fortaleceu a busca por conteúdos que transmitam confiança e credibilidade. No segmento de locação por temporada, esse movimento ganha ainda mais força, já que a escolha do imóvel costuma ser altamente visual e depende da percepção de segurança por parte do hóspede.

A análise destaca que as redes sociais contribuem para a geração de valor das marcas ao permitir uma comunicação mais próxima com os consumidores. Avaliações, comentários, vídeos e experiências compartilhadas passaram a funcionar como ferramentas de validação, influenciando diretamente a decisão de reserva e reduzindo barreiras de confiança.

O avanço desse modelo acompanha o crescimento do mercado de short stay no Brasil. Dados citados na reportagem mostram que a locação de curta duração registrou cerca de 30 milhões de hóspedes em 2023 e apresentou expansão significativa na oferta de imóveis nos últimos anos. O cenário tem impulsionado investidores, administradoras e incorporadoras a desenvolver produtos voltados para esse perfil de demanda.

Para o mercado imobiliário, a tendência reforça a importância da presença digital na comercialização e gestão de ativos destinados à locação por temporada. Além da localização e da infraestrutura, fatores como qualidade das imagens, interação com o público e reputação online passaram a influenciar a atratividade e a rentabilidade dos empreendimentos voltados a estadias de curta duração.